بهینه سازی سئو سایت چندزبانه با داده های ساختاریافته

داده های ساختاریافته چیست و چرا برای سایت های چندزبانه حیاتی است

دنیای دیجیتال امروز مرز نمی شناسد و اگر کسب و کاری هستید که می خواهید در سطح جهانی حرفی برای گفتن داشته باشید، داشتن یک سایت چندزبانه دیگر یک آپشن لوکس نیست، بلکه یک ضرورت حیاتی است. اما فقط ترجمه کردن محتوا کافی نیست. باید کاری کنید که موتورهای جستجو هم متوجه شوند که شما برای مخاطبان کشورهای مختلف، محتوای اختصاصی و بومی شده دارید. اینجاست که پای داده های ساختاریافته یا همان Schema Markup به میدان باز می شود.

بسیاری از متخصصان در بحث سئوی چندزبانه، تمرکزشان را روی آدرس های اینترنتی، تگ های Hreflang و ترجمه محتوا می گذارند، اما اغلب اوقات یک برگ برنده مهم به نام داده های ساختاریافته را فراموش می کنند. این داده ها مثل یک زبان مشترک بین سایت شما و موتورهای جستجو عمل می کنند و به آن ها می گویند که هر قسمت از محتوای شما دقیقاً چیست و به کدام زبان و منطقه تعلق دارد.

کاهش ابهام زبان و منطقه جغرافیایی

فرض کنید شما یک محصول دارید که هم در ایران می فروشید و هم در ترکیه. اسم محصول شاید یکسان باشد، اما قیمت، ارز و حتی توضیحات آن به خاطر بومی سازی فرق می کند. با داده های ساختاریافته، شما به گوگل می گویید که این صفحه مخصوص فارسی زبانان ایران است با قیمت ریالی و آن یکی صفحه برای ترکی زبانان ترکیه است با قیمت لیری. این کار ابهام را به کلی از بین می برد و گوگل می داند کدام نسخه را به کدام کاربر نشان دهد.

افزایش قابلیت دید در نتایج غنی

یکی از بزرگترین مزایای پیاده سازی اسکیما، بهبود نمایش در نتایج غنی یا Rich Snippets است. حتماً دیده اید که گاهی در نتایج گوگل، زیر لینک یک سایت، ستاره های امتیاز، قیمت محصول، زمان پخت غذا یا حتی یک جدول کوچک سوالات متداول نمایش داده می شود. در سایت های چندزبانه، می توانید کاری کنید که این اطلاعات غنی، به زبان محلی کاربر نمایش داده شود. مثلاً یک کاربر آلمانی زبان، قیمت محصول را به یورو ببیند و ستاره های امتیاز هم با توضیحات آلمانی ظاهر شوند.

بهبود تجربه کاربری و مزیت رقابتی

وقتی کاربران در نتایج جستجو، اطلاعات دقیق و مرتبط با زبان خودشان را می بینند، حس بهتری نسبت به سایت شما پیدا می کنند و احتمالاً بیشتر روی لینک شما کلیک می کنند. این یعنی یک تجربه کاربری عالی که به نوبه خود می تواند سیگنال های مثبت سئو برای گوگل بفرستد. هنوز هم بسیاری از سایت های چندزبانه به درستی از تمام پتانسیل داده های ساختاریافته استفاده نمی کنند و این یک فرصت طلایی برای پیشی گرفتن از رقبا در بازارهای بین المللی است.

انواع داده های ساختاریافته کلیدی برای سایت های چندزبانه

برای بهره مندی از حداکثر پتانسیل سئو بین المللی، شناخت انواع اسکیما و نحوه کاربرد آن ها در هر نسخه زبانی ضروری است.

چالش های پیاده سازی داده های ساختاریافته در محیط چندزبانه

پیاده سازی این کدها در محیط های چندزبانه با چالش هایی روبرو است که نیاز به دقت و برنامه ریزی دارد.

هماهنگی حیاتی با تگ های Hreflang

اولین و شاید مهم ترین چالش، نحوه ارتباط و سازگاری داده های ساختاریافته با تگ های Hreflang است. تگ Hreflang به موتورهای جستجو می گوید که این صفحه، معادل این صفحات دیگر به زبان های مختلف است. پاسخ کوتاه به این سوال که آیا باید Hreflang را داخل اسکیما قرار داد، خیر است. معمولاً این دو را جدا از هم پیاده سازی می کنیم. تگ Hreflang در بخش هد اچ تی ام ال یا در نقشه سایت قرار می گیرد و اسکیما هم در هد یا بادی می آید. اما نکته مهم اینجاست که این دو باید هم راستا باشند. اگر Hreflang شما می گوید صفحه فارسی معادل صفحه انگلیسی است، اسکیما هم باید همین را منعکس کند و اطلاعات هر صفحه را به زبان خودش ارائه دهد.

ترجمه دقیق و بومی سازی فراتر از ترجمه ماشینی

فیلدهایی مانند نام، توضیحات، عنوان و سایر اطلاعات متنی در اسکیما باید توسط یک مترجم حرفه ای و بومی ترجمه شوند. ترجمه ماشینی ممکن است معنی را تغییر دهد، اصطلاحات را اشتباه استفاده کند یا لحن را به هم بریزد. علاوه بر این، فقط ترجمه کلمات کافی نیست. باید حواستان به فرمت های تاریخ و زمان، واحدهای اندازه گیری و مهم تر از همه، ارز و نحوه نمایش آن باشد. یک کاربر آلمانی انتظار دارد قیمت را به یورو و با نماد مخصوص آن ببیند، نه دلار.

حفظ یکپارچگی و جلوگیری از محتوای تکراری

هر نسخه زبانی از یک صفحه، باید دارای داده های ساختاریافته مختص به خود باشد. یعنی اگر صفحه محصول را به فارسی دارید و همان صفحه را به انگلیسی، هر کدام باید کد جداگانه با اطلاعات کاملاً بومی سازی شده داشته باشند. این کار از ایجاد محتوای تکراری در دید موتورهای جستجو جلوگیری می کند.

راهنمای گام به گام پیاده سازی داده های ساختاریافته چندزبانه

در بین تمام روش ها، بهترین و انعطاف پذیرترین روش، استفاده از فرمت JSON-LD مجزا برای هر زبان و منطقه است. این یعنی برای هر نسخه زبانی از صفحه، یک کد جداگانه ایجاد می کنید که اطلاعات آن صفحه را به زبان خودش و با جزئیات بومی سازی شده ارائه می دهد.

مثال کدنویسی جامع برای اسکیمای محصول

فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی دارید و می خواهید یک محصول مشخص را هم به فارسی و هم به انگلیسی ارائه دهید.

{
@context: https://schema.org,
@type: Product,
name: ساعت مچی کلاسیک مردانه,
description: ساعت مچی با موتور سوئیسی اصل و بند چرم طبیعی، مناسب برای استفاده روزمره.,
image: https://www.yourshop.com/images/watch-fa.jpg,
brand: {
@type: Brand,
name: برند معتبر زمان
},
offers: {
@type: Offer,
url: https://www.yourshop.com/fa/product-classic-watch,
priceCurrency: IRR,
price: 8500000,
itemCondition: https://schema.org/NewCondition,
availability: https://schema.org/InStock
}
}

و برای نسخه انگلیسی همین محصول، کد به این شکل خواهد بود:

{
@context: https://schema.org,
@type: Product,
name: Classic Men's Wristwatch,
description: Classic wristwatch with genuine Swiss engine and natural leather strap, perfect for daily use.,
image: https://www.yourshop.com/images/watch-en.jpg,
brand: {
@type: Brand,
name: Prestigious Time Brand
},
offers: {
@type: Offer,
url: https://www.yourshop.com/en/product-classic-watch,
priceCurrency: USD,
price: 250,
itemCondition: https://schema.org/NewCondition,
availability: https://schema.org/InStock
}
}

پیاده سازی از طریق افزونه ها در وردپرس

اگر سایت شما وردپرسی است، کارتان کمی آسان تر می شود. افزونه های سئو مانند رنک مث یا یواست سئو ابزارهای قدرتمندی برای تولید و مدیریت داده های ساختاریافته دارند. ابتدا افزونه سئو مورد نظرتان را نصب و فعال کنید. اگر از افزونه چندزبانه مانند دیبلیو پی ام ال یا پولی لانگ استفاده می کنید، مطمئن شوید که با افزونه سئوی شما سازگار است. هنگام ویرایش هر پست یا صفحه، به بخش تنظیمات سئوی آن صفحه بروید و نوع اسکیما را انتخاب کرده و فیلدهای مربوطه را پر کنید. نکته حیاتی این است که در هر زبان، این فیلدها را با محتوای ترجمه شده و بومی شده آن زبان پر کنید.

تست و اعتبارسنجی داده های ساختاریافته چندزبانه

پس از پیاده سازی، باید از صحت عملکرد کدها اطمینان حاصل کنید. گوگل ابزارهای رایگان و قدرتمندی را برای این منظور در اختیار شما قرار می دهد.

• آزمون نتایج غنی گوگل: این ابزار قهرمان بی رقیب در بررسی ریچ اسنیپت ها است. با وارد کردن آدرس صفحه مورد نظرتان، این ابزار به شما نشان می دهد که آیا گوگل می تواند از داده های ساختاریافته شما برای نمایش نتایج غنی استفاده کند یا خیر.
• ابزار اعتبارسنجی اسکیما: این ابزار بیشتر برای بررسی صحت کلی کد و گرامر آن بر اساس استانداردهای رسمی کاربرد دارد و خطاهای نگارشی کد را به شما گزارش می دهد.
• کنسول جستجوی گوگل: این کنسول یک بخش اختصاصی برای گزارش های مربوط به داده های ساختاریافته دارد. در قسمت بهبودها می توانید گزارش های مربوط به نتایج غنی را ببینید و خطاهای احتمالی را برطرف کنید.

جمع بندی نهایی

در دنیای پررقابت امروز، جایی که هر کسب و کاری می خواهد در بازارهای جهانی دیده شود، صرفاً داشتن محتوای ترجمه شده دیگر کافی نیست. شما نیاز به یک لایه هوشمند از اطلاعات دارید که به موتورهای جستجو کمک کند تا نه تنها محتوای شما را بفهمند، بلکه آن را به درستی به دست مخاطبان هدف در زبان ها و مناطق مختلف برسانند. پیاده سازی صحیح داده های ساختاریافته، به خصوص با رویکرد کد مجزا برای هر زبان، یک سرمایه گذاری بلندمدت در موفقیت جهانی سایت شماست. با این کار، سایت شما در نتایج جستجو چشمگیرتر ظاهر می شود، نرخ کلیک افزایش پیدا می کند و در نهایت، تجربه کاربری بهتری برای مخاطبان بین المللی شما رقم می خورد.